課後心得│網路時代之個人品牌工作坊──忙人自建媒體的蟲洞（上）

作者：李宣澤

電影「星際效應」中，男主角藉由名為「蟲洞」的空間隧道，短短兩年，就抵達原本花100 年都抵達不了的另一個宇宙。

我認為，《網路時代之個人品牌工作坊》（以下簡稱《品牌工作坊》）對於忙碌的專業人士而言，就是一個能幫助我們在最短時間內，完成「建立自媒體任務」的蟲洞。

先講結論

這場工作坊並不推薦給每一個人，主因價格較高且目標族群明確。我的想法，至少分成三個族群：

已持續經營自媒體，且對認識新朋友沒有興趣的人，不建議參加；

已持續經營自媒體，對拓展人際網絡有興趣且的心態健康的人，可評估後參加；

而想要學習「從無到有」開始經營自媒體，但先前因為技術和美學觀念限制而一直沒有落實，或者斷斷續續、不穩定、或放棄經營導致部落格已經長草的人，強烈推薦參加。

OK，結論說完了。有興趣聽說明？請繼續往下讀。

前言

回想當初四月，把原本要去日本自助旅行的旅費直接砸進ATM的那一刻，心裡的糾結仍歷歷在目：

原因無他，一來這堂課大破我自學課程的學費紀錄；二來我已不需要「從無到有」建立自媒體。因為我從去年五月開始寫部落格，至今版面、色彩、字體的配置，乃至於基礎的程式碼修改，都略有基礎；

最後，觀念上，我從 2014 年 6 月開始，就開始陸續向阿寶哥、于為暢、許景泰老師學習，相關的書籍不敢說深讀，但也瀏覽了不少。因此，「現代人應善用網路建立知名度和指名度」、「個人品牌是王道」、「運用部落格有利於持續貢獻他人」等觀念早已根深柢固，完全無需灌輸。

因此，4月時看完課程介紹，已有部分內容不符合需求的心理準備。

但我已經錯過《跨界》論壇了呀！在我猶豫著要不要點下「報名」的時候，內心的小聲音突然開始吶喊：

「要想 抱抱 報名 馨絲薇 新思惟，李宣澤你不能再等了；既然已經知道新思惟之友有這麼多人值得結交，為什麼要憐惜金錢，去賭你可能無法負擔的機會成本？」，

所以，帶著既期待又怕受傷害的複雜心理，我還是決定把積蓄砸在這場《品牌工作坊》。由於學習目標可能和其他同學略有不同，因此工作坊開始之前，我也給自己一個期許──試圖以不同於「單純學習如何建立自媒體」的角度，來觀察和評估這場工作坊，以期能幫大家解析這一天 3 萬元的課程，除了「新思惟」這個品牌效應之外，究竟還為什麼值得投資。

因此，依據黃金圈理論，我將以三個面向來解析課《品牌工作坊》：

What：講座給了我們什麼東西

How：講座的架構、流程，講者表達方式

以及最重要的：

Why：為什麼需要建立個人品牌？實際的好處有什麼？

WHAT│速成精煉的範本、貼心實用的工具

一如預期，在「部落格建置」這個環節，《品牌工作坊》的確是設計給「完全沒基礎」的人。所以，我在上半天其實有點尷尬（正確來說，課前交作業時，就有些需要額外討論的情形了）。幸好，我雖然已經有了網站，但看著經過 30 年網路經驗，兩位老師合力精煉出來的範本，我也不禁開始嘗試著疊床架屋，把自己一年來胡改瞎改的版面，盡可能弄的跟「大巧無工」的範本一樣友善、整潔。

於是，在勳哥的指導下，我也修改了一些讀者們可能不會注意到的細節，連原本沒有打算拿掉的留言板，也在蔡校長的建議下被說服移除了：

當然，最開心的還是總算弄出了「FB分享按鈕」，這也要託勳哥的福。

客觀來說，一堂注重實作的課程，如果範例都準備好了讓人套用，對於從來沒想要過要經營部落格，或者想過卻一直苦於技術、美學門檻而未付諸實踐的人，真的很方便呢！如果我去年六月就參加了《品牌工作坊》，應該也能像剛剛搬家到BLOGGER，今天拿下大獎的林佑彥學長一樣，「順便」把網站重新裝潢大翻修吧？

可惜，這時自己累積小修小補，反而成了追求簡潔俐落的絆腳。旁人直接套用就能享受的福利，我得慢慢上GOOGLE找教學文章，才能漸漸修得跟大家一樣，只能說：好課真得要早點上，人生最大的損失就是不知道損失了什麼。

幾經修改的版面，總算跟老師的相像些了。
（左：我的部落個；右：邱建勳醫師的部落格）

另外，有兩件事值得一提。其一，課程中提供了兩個小工具，協助修圖和「找顏色」，後者可是幫了大忙了！因為我一邊上課，才一邊想著為什麼勳哥抓 Facebook 和 Blogger 的 Logo 的顏色抓得這麼準？原來是有好工具。

第二，《品牌工作坊》強調「Faceblogger」的新觀念，也就是相較於經由 Google 搜尋而來到的訪客，《品牌工作坊》較重視來自  Facebook 的流量。這和我去年九月參加于為暢老師《流量與寫作》時聽聞的想法可說是大異其趣！

不過，也不意外啦。因為《品牌工作坊》主要是為了服務想透過部落格經營個人品牌的專業人士，換言之，部落格只是專業的輔助，而非根本。但想以部落格賺錢的部落客？鐵定不能只以  Facebook 朋友帶來的流浪而滿足。

目的的不同，也就造就了經營策略的互異。有趣的是，我明天（6/28）就要去參加于為暢老師的部落格進階班《社群與賺錢》，屆時會聽到跟今天如何不同的觀念呢！著實令人期待。

HOW│貼心到龜毛的講義、各擅其長的演說技巧

課程的架構和流程就無需贅述了。令我更加驚嘆的首先是，講義。

講義全彩印刷不稀奇，但簡單明瞭的圖解流程讓人真能不動大腦，就能把網站架起來。完整的課前問答也讓我下了課都還讀得津津有味，想著該怎樣把講義收好，才不會弄丟。

甚至，問卷還設計了抽獎聯，讓人不填寫都不好意思。

這些細節都讓我思考：如果我要開演講筆記的「進階班」，我應該如何做？如果想要把課程深化、時間拉長、價錢提高，同時讓每個學員滿載而歸，我能從品牌工作坊獲得什麼養分？甚至有什麼經驗我可以直接移植？

尤其當我想帶著學員用3＋1真的在短時間內生出一篇文章，《品牌工作坊》中 2 個小時的實作時間就對我意義非凡了。因為如果要帶著「現場生文章」，勢必得現場聽演講、做筆記然後才來整理、寫作，這樣才能全面展現課程的意義。我原以為這樣的設計會很困難，但《品牌工作坊》給我更多的可能和刺激。或許，有時候我們都太小看自己的想像力了？

在表達方式上，兩位講者也各有特色，如果說勳哥是中規中矩、諄諄教誨的老管家，那蔡校長無疑是思想獨立又帶點霸氣的蝙蝠俠布魯斯‧韋恩。勳哥在【個人品牌經營篇】舉很多經營個人品牌成功的案例，也以大量的數據顯示出他的嚴謹；而 本人比照片看起來年輕+瘦很多的 蔡校長的幽默以及充滿魅力的抑揚頓挫，再再把現場氣氛炒得歡樂，相當值得學習。

「年會的環境太『行為藝術』了，你們不覺得很奇怪嗎？」，我喜歡這黑色幽默；

「用真誠應對質疑；但對白痴？封鎖就好！」，直截了當，真男人；

「街頭巷戰和提升高度的對比」，我特愛這個比喻，又貼切又霸氣！

對於我們應如何發想文章的題材，蔡校長對羅胖「有種、有趣、有料」的詮釋也讓我驚豔。對於「有種」，他鼓勵我們要勇於對時事發表意見，因為時事哏會讓文章更親民。他自己就曾用某個妙喻，批判了病歷中文化的荒謬，這篇文章，也成為他的代表作。

這讓我想到，我在昨天（6/27）的講座中，提及「Gap Year」這個詞的時候，大家反應特別好。但其實，這個詞我從 4 月開始辦講座，已經講了很多次，但昨天效果特別好，不就是因為剛剛好跟時事結合？

此外，我也想到，我兩周前寫的那篇肝病迷思文，當時只是因藝人英年早逝有感而發，結果因為符合天時，流量爆高，竟成為我部落格另一篇代表作。6月24日筆記講座時，甚至有學員當面告訴我那篇文章對他影響很大，因為他本身就是B型肝炎的帶原者，曾經差點因為疏忽追蹤不注意就命喪黃泉.......

主動地和時事接軌，的確大有好處。

對於有料，蔡校長又舉了自己證明台灣健保不只是價廉還是價賤，特地上網查找詳細的資料，以證明自己不是胡扯。就像高曉松、羅胖準備一集節目前，得先拼命死磕唸書一樣。

這也讓我不禁反省自己的深度夠不夠？如果想要做衛教，會不會偏頗或遺漏？尤其好的衛教跟誤導民眾只有一線之隔，作為醫療工作人員，理應對自己有更高的要求。



（下集點我）


覺得這篇文章好嗎？ 請分享給您的朋友

loading..